Багатоформатна комунікаційна кампанія відокремить такі товари від продукції, що продається як «домашня», «селянська», «натуральна» та «екологічна», інформує propozitsiya.com.
Масштабний проєкт, що розпочався 17 червня, ініційовано лідерами вітчизняного органічного виробництва та розраховано на найближчі роки. Крім пізнавальних фільмів, рекламних банерів та спеціально створеного сайту, до поширення нових знань буде залучено виробників і продавців органічного асортименту. Зокрема, на споживачів чекають торгові акції освітнього характеру.
Стратегію кампанії підказало дослідження агентства MZ hub. Вивчення потреб мешканців «великої п'ятірки» мегаполісів (Києва, Харкова, Одеси, Дніпра та Львова) виявило великий потенціал органічного ринку в Україні: перспективний попит на таку продукцію забезпечується 6,7 мільйонами споживачів.
Цільова аудиторія складається з порівняно заможних покупців (3,9 мільйонів осіб), прихильників здорового способу життя та відповідальних батьків (по 3,2 мільйона осіб у кожній категорії).
Водночас, при наявності інтересу до органічної продукції, потенційні її споживачі погано орієнтуються в різниці між продуктами з підтвердженою органічністю і претендентами без сертифіката. Іноді люди ототожнюють з органічними продуктами товари від дрібних виробників, котрі самі свою домашню або фермерську продукцію і реалізують.
Втім, у процесі виробництва так званих «екологічних» продуктів можуть не використовуватися інсектициди та синтетичні фунгіциди, проте застосовуватися мінеральні добрива і гербіциди. Більш того, «домашні» продукти з особистих господарств інколи виявляються менш «здоровими», ніж магазинні: овочі та фрукти для продажу в домоволодіннях можуть обробляти препаратами, забороненими в ЄС навіть у інтенсивному виробництві.
За словами президента «Органічної України» Олени Корогод-Березовської, в нашій країні давно сформовано запит на просвітництво споживачів щодо сертифікування органічних продуктів.